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木門廠商提醒您：消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如同軍備競(jìng)賽一樣愈演愈烈。首先，互聯(lián)網(wǎng)以飛快的速度進(jìn)入人們的生活，信息高速傳遞，讓"山寨"成為可能。其次，社會(huì)的不斷發(fā)展，科技的不斷成熟，技術(shù)層面的壁壘已經(jīng)不存在了。最后，每一個(gè)新生品牌都會(huì)從老品牌那里搶走客戶，受傷的競(jìng)爭(zhēng)者除了推出新產(chǎn)品外別無選擇，而其他的競(jìng)爭(zhēng)者就必須回敬同樣的競(jìng)爭(zhēng)策略，致力于開發(fā)更多的新產(chǎn)品。 木門廠商提醒您：如此這般循環(huán)往復(fù)，差異化瞬間變成同質(zhì)化。某家具負(fù)責(zé)人認(rèn)為，"差異化"營(yíng)銷理論經(jīng)過幾十年的市場(chǎng)洗禮，已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟了，企業(yè)對(duì)差異化策略的運(yùn)用也達(dá)到了爐火純青的地步。正是由于此，市場(chǎng)被極度細(xì)分，新產(chǎn)品、新品牌、新企業(yè)的成功率逐漸下降，差異化創(chuàng)造的價(jià)值越來越有限。在這樣市場(chǎng)背景下，本質(zhì)上的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新就越發(fā)重要了。 |
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